Lorsque vous créez des communications textuelles, les mots que vous partagez ne représentent que la moitié de ce que vous partagez avec le monde. Le reste provient des visuels de comment vous présentez vos informations.
Alors, qu’est-ce que la psychologie des polices ? En termes simples, il s’agit de l’étude de la façon dont nous percevons les polices comme ayant certaines émotions ou associations. Cela peut être divisé en deux types distincts : l'association de marque et l'association d'émotion générale.
Reconnaissance de la marque
Celui-ci est assez explicite, certaines polices sont tellement associées à de grandes marques que c'est immédiatement ce à quoi vous pensez lorsque vous les voyez. Cela peut prendre la forme de l'utilisation d'une police préexistante (telle que Spotify utilisant Gotham) ou de la création d'un nouveau design personnalisé (par exemple Disney).
Bien que les polices dotées d'une reconnaissance instantanée présentent de grands avantages, soyez prudent quant à l'utilisation des droits d'auteur et gardez à l'esprit que l'association avec une marque spécifique peut mal vieillir.
Émotions générales
Cela peut sembler une réflexion beaucoup plus nébuleuse, mais le lien entre des types de polices spécifiques et les émotions auxquelles ils sont associés constitue une partie importante du marketing et de la création de marque. Même quelque chose d'aussi simple que Serif vs Sans-Serif vs Script peut changer la façon dont votre impression est perçue.
Lorsque vous créez une pièce contenant du texte, il est important de garder cela à l’esprit pour garantir que l’ambiance de votre travail correspond au contenu. Mais nous pouvons aller un peu plus loin pour voir à quel point un petit changement peut faire une énorme différence dans la façon dont votre composition est visualisée.
Décomposer les polices
Alors, que peut dire d’autre votre police ? Entrons dans quelques détails sur la façon dont vous pouvez partager des émotions et des valeurs sans dire (ou taper) un mot. Nous passerons en revue quelques types de polices courants et détaillerons les associations.
Les polices légères, hautes et fines véhiculent souvent la beauté, la féminité et la délicatesse. Ils sont généralement doux et apaisants. Les polices grasses sont souvent considérées comme audacieuses, affirmées ou solides. Plus souvent associé à la masculinité et peut être considéré comme agressif.
Les polices arrondies de style bulle sont souvent réconfortantes. Vous le verrez souvent dans les articles pour enfants ou dans les aliments sucrés. En revanche, les polices nettes sont souvent considérées comme agressives. Vous le verrez sur des documents formels ou officiels, ainsi que sur les aliments amers ou acides.
Même au sein de ces désignations, il existe des variations. Les lettres de forme simple permettent une communication directe et une lecture facile, tandis que la complexité confère un caractère unique et spontané mais peut rendre difficile la lecture de gros morceaux. Quelque chose d'aussi simple qu'une inclinaison peut transmettre du mouvement, et les polices plus courtes peuvent afficher la stabilité tandis que les polices hautes sont aérées et luxueuses.
La prochaine fois que vous lirez un magazine (imprimé ou numérique !) ou que vous regarderez une affiche, arrêtez-vous pour vraiment prêter attention aux polices choisies par les concepteurs. Que t'ont-ils dit? Et comment pouvez-vous intégrer cela dans vos propres publications ?
